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      直銷曝料QQ:1076580033,1176580033 本站原創 未經授權不得轉載

      CNNIN最新報告:中國電商正朝四個方向繁榮

      電商智庫 2020/4/29 字體大小:

      道道網訊 昨天,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》登上了微博熱搜。

      從這份長達127頁的報告中,我們窺見了一個與日常感受有所不同的,更真實的中國互聯網世界。

      以下是一些有意思的數據:

      首先是網民規模。

      截至2020年3月,我國14億人口中,有9.04億網民,比2018年底增長了7500多萬。同時,我國網民使用手機上網的比例達99.3%。

      其次是網民結構。

      從年齡看,20歲以下的青少年網民數量,已經超過50歲以上的老年網民數量。

      CNNIN最新報告:中國電商正朝四個方向繁榮_行業觀察_電商報

      從學歷看,超過8成網民的學歷低于大專,其中近2成為小學及以下學歷。

      CNNIN最新報告:中國電商正朝四個方向繁榮_行業觀察_電商報

      從職業來看,學生最多,占比26.9%;個體戶/自由職業者其次,占比22.4%;然后是無業/下崗/失業人員,占比8.8%。

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      從收入來看,6.5億網民月收入低于5000元,其中月收入在3000-5000元之間的網民數量最多。

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      然后是網民習慣。

      最近半年,受新冠疫情影響,我國網民的人均每周上網時長增加了近3個小時,達30.8個小時。也就是說,我們平均每天會在手機上花費4個多小時時間。

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      具體來說,這些時間主要花在微信、QQ;優酷、騰訊、愛奇藝;抖音、快手、B站;喜馬拉雅、QQ音樂、酷狗、網易云等平臺。

      數據里蘊含商業發展的趨勢,也隱藏著解開這些趨勢的密碼。在我們最為關注的電商領域,CNNIC同樣從宏觀角度給出了值得參考的信息。

      中國電商正朝四個方向繁榮

      雖然電商早已無處不在,但很多人應該都沒有真正意識到,電商對中國經濟到底意味著什么。

      2019年,中國的網絡消費突破了10萬億大關,連續7年穩居世界第一。10萬億大關是什么概念?

      2019年,中國全社會消費品零售總額為41萬億。也就說,中國人每消費4塊錢,就有1塊錢是通過電商在進行交易。

      更值得留意的是,消費對我國經濟增長的貢獻率超過60%,已經連續6年成為保持經濟增長的第一拉動力。

      很顯然,電商已經成為支撐中國經濟發展最為關鍵的動力之一。

      經過近20年的積累,如今的電商行業,正在進入精細化的運營階段。根據CNNIC的這份最新統計報告,目前電商市場正在分化出四條不同的發展路徑。

      農村電商

      在這一領域,黃崢是第一個發現金礦的人。過去幾年,不乏有淘集集一類的跟隨者撲進農村市場,然而一味模仿,在早已占山為王的拼多多面前,最后留下的只是一地雞毛。

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      隨著阿里、京東等巨頭入局,如今小的創業者要想再造一個農村電商平臺,顯然已經機會渺茫。不過農村是一個極大的市場,只要放開眼界,其中細分領域的機遇其實遍地可尋。

      其中最明顯的例子是快遞。電商巨頭在農村的酣戰,將快遞從城市帶進了農村。快遞網絡的全面覆蓋,一方面將長三角、珠三角的工業制品帶進農村,另一方面,它也將農村的優質農產品帶進了城市。

      這無疑是一條加快資源高速流通的快車道,它不僅給農村帶來了新消費,更給農村、農業和農民帶來了巨大的生產想象空間。

      眾所周知,農民外出務工、農業田地荒廢已經是一條不可逆的歷史趨向。然而農村電商的發展,卻給農業規模化種植帶來了機會。

      疫情期間,淘寶、拼多多、京東已經成功助力全國農產品外銷。如今,各大電商巨頭也正在積極響應國家號召,在全國各地打造優勢農業產業帶。

      可以預見的是,在中國農業煥發新生的過程中,電商必然發揮相當巨大的作用,這其中也必將誕生更多新興行業。

      跨境電商

      較早的跨境電商形式是代購。隨著行業逐步規范,如今跨境電商平臺開始取代個人代購,走向臺前。

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      值得留意的是,跨境電商不僅是指買進來,還意味著賣出去。

      2019年,國家接連出臺了多項政策,一方面降低稅費,幫助國人以更低的價格買到更好的外國產品,另一方面,國家還將跨境電商綜合試驗區增加到59個,幫助中國品牌降低出海成本。

      2020年,受疫情影響,全球經濟劇烈震蕩,中國的外貿行業也遭受巨大損失,如今外貿行業更是紛紛出口轉內銷。

      但我們相信,目前的困難是暫時的。

      隨著中國疫情穩定,如今各大國際品牌已經紛紛放下身段,入駐中國電商平臺,將中國市場視為最后的拯救者。

      我們相信,疫情過后,隨著世界各國加強對電商渠道的重視程度,在電商領域一馬當先的中國,未來一定大有可為。

      社交電商

      很多人對社交電商可能并不熟悉,拼多多最初的拼團模式,其實就是社交電商的一種。

      往前追溯,朋友圈刷屏的微商,以及最近淘寶推出的淘小鋪,京東孵化的芬香,其實都可以被歸類為社交電商。

      雖然提起微商時,很多人相當反感,但從本質上來說,社交電商只是一種購物方式。

      它通過各大互聯網社交平臺,比如微信、小紅書、微博、抖音等,利用品牌賬號、自媒體賬號、明星KOL賬號、用戶個人賬戶等,憑借分享、內容制作、分銷等方式,實現了對傳統電商模式的迭代創新。

      CNNIN最新報告:中國電商正朝四個方向繁榮_行業觀察_電商報

      根據CNNIC統計的數據顯示,2019年,中國社交電商的交易額已經同比上漲超過60%,遠高于電商行業整體增速。

      過去的互聯網從業者,總是懷有一種不自覺的精英主義。他們習慣了所有的創業項目,都源于一線城市消費人群的需求。而黃崢,正在瞄準了所有人都不曾留意的下沉市場,才讓拼多多在眾多巨頭中奪得一席之地。

      2020年,互聯網進入下半場,只要認真觀察中國的網民結構,真正考慮更多消費者的真實購物需求,我們相信,社交電商的形式一定會改變,社交電商也將迎來正名和真正的繁榮。

      電商直播

      作為2020年最火熱的風口,電商直播已經無需多言。

      CNNIN最新報告:中國電商正朝四個方向繁榮_行業觀察_電商報

      值得留意的數據是,在整個直播領域,截至2020年3月,網絡直播用戶達5.6億,其中電商直播用戶,在1年時間內,就直接超越游戲、真人秀、演唱會、體育等傳統直播用戶規模,達到了2.65億,占比將近50%。增長相當迅速。

      從更宏觀的角度來看,截至2020年3月,在14億中國人口中,網民數量超9億,網購用戶規模超7億,而電商直播用戶,目前只有2.65億。很顯然,增長空間還相當巨大。

      電商直播的帶貨能力已經被無數人證明,如今,電商直播的形式也正在進入快速迭代階段。

      可以預見的是,未來的電商直播將不僅僅局限于小小直播間的快速賣貨,它將從直播地點、直播內容、直播形式、直播渠道等多方面進行創新,比如工廠直播、綜藝化直播等。

      未來,電商直播將為企業提供更多樣的宣傳推廣服務,同時,它也能為觀眾帶來更豐富有趣的內容。

      因此,未來的電商直播,或許能在傳統廣告宣傳之外,找到一條商家與消費者都喜聞樂見的溝通方式。



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