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      直銷曝料QQ:1076580033,1176580033 本站原創 未經授權不得轉載

      “疫后”化妝品行業復蘇快,完美日記、嬌蘭佳人等加碼拓店

      界面新聞 2020/5/11 字體大小:

      道道網訊 化妝品行業一直是商界的朝陽產業,但化妝品相關企業的規模參差不齊,淘汰率高。復工進行時,疫情影響下化妝品行業加速迭代,涌進無數新人玩家。

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        01、疫后“復蘇”快,3月化妝品企業注冊量環比增369%


        新冠疫情蔓延,影響著社會生活與經濟的方方面面,化妝品市場當然不例外。
        一季度,全國化妝品零售額同比下降13.2%,盡管如此,情況還是好于大盤,且消費熱情已率先在線上復蘇,3月天貓化妝品零售額增長50%,其中,大牌美妝3月網購金額已經趕超去年618。
        相比往年,化妝品行業在“逆境”尤其被看好。
        企查查數據顯示,2020年1月、2月全國化妝品行業受到沖擊,經營范圍內含“化妝品”的企業在2020年2月的注冊量僅4.6萬家,較2019年2月同比下降了57.5%;2020年3月份化妝品企業的注冊量有所回升,達21.8萬家,較上月環比上升了369%;4月份注冊量為26.08萬家,環比上升20%。

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        跟去年同期相比,2月化妝品企業的注冊數量出現暴跌,隨著疫情逐漸管控住,3月份回到往年正常水平,而復工復產的進一步推進,也令4月份化妝品企業注冊數量更上一層樓,同比增長了20%。
        這也從側面說明,化妝品行業近年來呈穩中向好的趨勢。
        企查查數據還顯示,我國共有近973萬家化妝品相關企業,其中在業存續的有739萬余家。2011年至2019年,我國化妝品市場不斷擴大,在“互聯網+”浪潮的推動下,2015年起化妝品相關企業注冊量迅速增長,到2017年注冊量已超過100萬家。而在《非特殊用途化妝品備案管理辦法》(征求意見稿)等5項規定及公告發布的2019年,政策利好推動下,全國共新增243.1萬家化妝品相關企業,較2018年增長了80.2%。


        02、完美日記、嬌蘭佳人等加碼拓店,線下仍是重點戰場


        疫情影響下,實體化妝品渠道損失最為慘重。即便如此,因為“體驗服務”的不可替代性,本身具有長期優勢的線下門店被不少品牌加碼。
        作為中國本土化妝品單品牌店的代表之一,蜜思膚4月在全國新開了8家店。“從租金的角度看,現在這個時候拓店開業成本較低。任何事物都有兩面性,有挑戰的同時,更多的是發展機遇。”蘇州蜜思膚化妝品股份有限公司董事長兼CEO、蜜思膚品牌創始人鄭久炎告訴《化妝品財經在線》記者。
        無獨有偶。企查查數據顯示,2020年4月,植物醫生相繼在四川省、蘭州市、西安市開設8個分公司與10余家門店(含加盟),加快擴張步伐。

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      植物醫生

       “疫情后,植物醫生不但不會動搖實體方向,還會加大對實體店的投入和創新。”植物醫生創始人解勇在接受媒體采訪時曾表示。作為國內“單品牌化妝品店”知名品牌,DR PLANT植物醫生已在中國、日本300多個城市布局了3500多家門店。
        去年大熱的新銳國貨完美日記(PerfectDiary)也在暗自發力。
        企查查數據顯示,今年3至4月,完美日記母公司廣州逸仙電子商務有限公司通過獨資的形式在四川、廣州、江西、北京、湖南等地開設了13家分公司。

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      逸仙電商


        打造出完美日記這樣一個登上天貓雙十一彩妝榜首的國貨品牌后,逸仙電商于去年開始加碼新零售戰略,在全國各地陸續開設了40+家線下體驗店。品牌規劃,未來三年,完美日記線下新零售店將開到600家。在2020年,完美日記“堅持推進新零售戰略”,預計開出200+門店。
        2020年,在疫情的陰霾下,嬌蘭佳人對于拓展新店事宜也毫不放松。

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        嬌蘭佳人官方公眾號顯示,在保證安全的前提下,其正與相關加盟商有序推進落實新店開業,2020年4月底-5月初,廣東、江蘇、四川、青海、陜西、山西6個省份,將有13家嬌蘭佳人門店陸續開業。


       03、小微零售入行者增加,“跨界”大佬也來攪局


        從地域上看,我國化妝品相關企業主要集中分布在中東部地域和沿海地區。2020年開年至今,新注冊的化妝品企業(64萬+)所在地中,廣東省(7萬+)在數量上穩居第一,力壓山東省(6萬+)和浙江省(5萬)。
        這與我國化妝品行業產業集群帶布局吻合。長期以來,廣東省廣州白云區化妝品行業名聲在外,在全國都占有舉足輕重的地位,此外,下轄義烏的浙江省金華更是成為全國的彩妝中心,毗鄰日韓的山東則美妝進出口貿易發達。


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        作為全球化妝品第二大消費國,盡管我國的化妝品市場規模能持續迅速擴張,但差異化明顯,中小微企業仍是該市場的主力軍。
        2020年至今,從行業分類看,化妝品行業新注冊的64萬+企業中,批發零售企業占據大多數,有近50萬家企業,這里面個體工商戶有34.7萬家,又以廣東、陜西、山東、江蘇、河南等地最為密集。

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      個體戶


        將地域局限于受疫情影響最嚴重的湖北省,2020年1-4月新從事化妝品批發或零售的2000+個企業中,有78%注冊時間集中在3月和4月。

      “化妝品零售入行門檻是比較低,但閉店率也比較高。”江西上饒一家化妝品店負責人告訴《化妝品財經在線》記者,考慮到開店成本,“新入行的從業者應該是線上店鋪為主。”
        與此同時,“大佬”也在跨界。4月,中國休閑食品領域首家成交額破百億的企業——三只松鼠一口氣注冊了10家子公司,涉及資金3億多元。其中,有4家子公司的經營包含“化妝品”零售、研發等業務,分別是:松鼠云供國際貿易有限公司、安徽三只松鼠智供銷售有限公司、安徽小鹿藍藍嬰童食品有限公司、安徽喜小雀喜禮有限公司。
        活水不斷注入,新玩家持續入局,從供應商到零售端,化妝品行業將在大“疫”過后迎來更多可能性。


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